中秋小长假到了，户外露营、飞盘、徒步、观星、赏月等社交的“召集令”又在各大社交平台密集出现。来自电商、品牌商的数据显示，近期户外用品又迎来一波热销。

近日，广东户外品牌骆驼官宣丁真为品牌代言人，并在多个社交平台面向大众发起野生青年召集令。据该品牌有关负责人称，再次进行明星代言投入，目的是借助新代言人丁真天然、野生的大众印象，为9月全新打造的“野生青年”品牌打基底，发力拥有巨大增量的Z世代。

在发起“体育消费节”后，京东新百货的户外露营装备帐篷、睡袋、吊床、户外营地车、野餐用品等也掀起一轮热卖。据该平台数据显示，7月至今，帐篷/垫子成交额同比增长150%，睡袋/吊床成交额同比增长近2倍，户外营地车成交额同比增长4.5倍，野餐用品成交额同比增长178%。同时，露营热已经渗透到各级市场。

业内人士表示，露营、飞盘、划水等热度持续攀升，曾经的小众户外休闲运动项目现成为引领都市人群的时尚运动新潮流，并逐步朝着高端化、精致化迈进糖心vlog。“这些户外运动休闲方式的迅速蹿红，一方面是满足了现代人亲近自然的需求，另一方面也要归功于户外产品不断更新迭代，给用户带来的超值体验。”

部分品牌布局新兴渠道，进行户外实景直播

在新消费时代，线上无疑是户外用品营销主战场。今年以来，部分户外用品品牌加码了在线上渠道的布局，包括进入细分领域的电商、KOL、直播渠道等。

广东户外品牌骆驼从户外鞋起家，巅峰时期曾拥有超4000家的线下门店与5000万品牌粉丝。如今顺应市场转型新媒体，全渠道精细化运营。此次该品牌聘请丁真为品牌代言人，亦是其布局直播电商的重要一环。

中秋期间，该品牌将前往丁真的家乡四川理塘进行直播，通过代言人访谈、新品展示、中秋星光露营等极具地方特色的互动设计，强化品牌户外基因。随后，再根据季节与相应产品，选择雪山、草原、露营公园等场景进行直播，并随“骆驼中国行”进行移动户外直播。

“今年我们在直播电商领域增长势头强劲。起步大半年，骆驼官方旗舰店自播单店单日GMV峰值达到200万，8月抖音渠道GMV为7755万，相比上一季度增长42%，并多次登上抖音户外品牌、户外运动直播商品销售TOP1。”据品牌有关负责人介绍，目前，该公司共打造三支独立的直播团队，分别驻扎广州、杭州与西藏，打造以自播为主、达播为辅，内容引流、私域沉淀的品牌抖音生态。

随着多渠道尤其是新兴渠道的挖掘，该品牌销售业绩上升极快。8月，该品牌三合一冲锋衣、男女同款“无性别风”鞋靴等功能性单品在抖音渠道销量一路走红，其中三合一冲锋衣近30天销售量达到4.4万件。

电商造节引导消费，户外营地车销售增长4.5倍

京东新设的新百货平台今年以来在户外用品领域有不少动作。8月，该平台举办了“体育消费节”，线上有“悦动时尚、悦动健康、悦动活力”三大核心展示区，线下还在户外区域特设“露营专区”，将帐篷、天幕、户外桌椅、露营炊具搭建起体验场景，以供消费者体验这项流行前沿的户外休闲项目。

此前七夕，该平台曾引导情侣将约会改为短途旅行，把户外精致露营作为营造浪漫时刻的首选活动。在露营的过程中，情侣不仅可以暂时感受慢节奏生活，还能实现拍美照、打卡网红露营地等社交需求。

这些活动带动了户外装备销售量的迅猛增长。据京东新百货数据显示，7月至今，TOP4的户外装备中，帐篷/垫子成交额同比增长150%，睡袋/吊床成交额同比增长近2倍，户外营地车成交额同比增长4.5倍，野餐用品成交额同比增长178%。糖心

同时，露营热已渗透到各级市场，睡袋/吊床销售在一线城市增幅较大，达3.8倍；帐篷/垫子与野餐用品则在三、四线城市增幅较大，成交额同比增长超3.2倍，人们在户外露营装备选择方面变得越来越细分化。

越来越多人选择和家人、朋友一起，在户外中探寻新事物，户外领域尤其是露营赛道火热。户外用品市场品牌竞争格局充满变数，部分品牌在研发设计、品牌营销、零售管理等方面进行全方位布局，深度挖掘国内外户外运动市场的发展空间。

【记者】欧志葵

【作者】 欧志葵

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端